El grupo editorial Condé Nast ya conoce algunas respuestas y claves para convencer a sus lectores de pasarse al iPad de Apple. Tras realizar una encuesta entre 5.000 suscriptores, la editora de prensa estadounidense ha conseguido conocer cuáles son las directrices que le podrían permitir crear contenidos más ajustados a las necesidades y demandas de los usuarios.
Han sido mas de 5.000 encuestas y más de 100 horas de entrevistas con los lectores de las revistas de Condé Nast GQ, Vanity Fair y Glamour que, según el vicepresidente de la sección de investigación de la editora, Scott McDonald permiten hacerse una primera idea de lo que solicitan los lectores. “Los usuarios están en una fase de adopción temprana, el mercado todavía va a cambiar por la incorporación de nuevos competidores. Seríamos tontos si dijésemos que ya entendemos lo que quieren los lectores ahora”.
La mayoría de los usuarios que participaron en la encuesta no eran suscriptores habituales de ninguna de las publicaciones, sino que las compraban cada mes en el kiosco. De todas formas, se mostraron receptivos a descargarse mensualmente las aplicaciones de las revistas de Condé Nast a su iPad, ya que, entre otras cosas, le resulta más cómodo que ir a los puntos de venta físicos.
SIGUE LEYENDO el resto después del salto.
Scott McDonald también hace notar que no se comprobó la existencia de conductas relacionadas con el “todo gratis en internet”. “Los lectores esperan que esto les cueste algo. No he oído decir que debe ser un contenido libre”, matiza. “Cumple o supera las expectativas”.
Esta disposición a pagar por los contenidos en red puede tener que ver también con que el 80% de los encuestados señalaron que los contenidos y la experiencia con el iPad había “cumplido o superado sus expectativas”. Además, el 83% señaló que estaban dispuestos a comprar la edición el siguiente mes.
Entre las claves que aporta la encuesta de Condé Nast para atraer a los usuarios están aprovechar la funcionalidad del medio a través del uso de vídeos, animaciones y fotografías, un diseño intuitivo y fácil de utilizar –para instruir a un lector que todavía no está familiarizado con el iPad– o incluir productos y contenidos novedosos.
Fuente: Xornal.com
¿Eres user de Facebook y aun no te has unido a nuestra pagina? Puedes unirte aqui si lo deseas, solo pulsa 